Branding
1. Doel van Cowent
Cowent is een platform voor collectieve besluitvorming dat laagdrempelig, transparant en betrouwbaar is.
Het doel:
- Samen besluiten nemen zonder frictie
- Complexe groepsprocessen eenvoudig maken
- Altijd inzicht geven in wat is besloten en waarom
- Een blijvend en doorzoekbaar besluitarchief bieden (auditability)
Cowent is geen managementtool of sociaal netwerk, maar een neutrale ruimte voor gezamenlijke besluitvorming.
2. Merkprincipes
Deze principes zijn leidend voor alle ontwerp-, product- en communicatiekeuzes.
2.1 Samen centraal
Besluitvorming is altijd collectief en gelijkwaardig.
- Geen visuele hiërarchie tussen gebruikers
- Geen nadruk op rollen zoals “admin vs gebruiker”
- Taal en ontwerp focussen op “wij”
2.2 Laagdrempeligheid
Iedereen moet zonder uitleg kunnen begrijpen hoe Cowent werkt.
- Geen overbodige complexiteit
- Geen technische of bestuurlijke jargon
- Alles voelt intuïtief en vanzelfsprekend
2.3 Vertrouwen
Cowent moet stabiel, rustig en betrouwbaar aanvoelen.
- Consistente interacties
- Rustige visuele taal
- Voorspelbare patronen
- Geen experimentele of chaotische UI
2.4 Transparantie (auditability)
Alle besluiten moeten altijd herleidbaar zijn.
- Wat is besloten is altijd zichtbaar
- Waarom iets is besloten is altijd terug te vinden
- Wijzigingen en geschiedenis zijn inzichtelijk
- Context is onderdeel van het besluit, niet optioneel
3. Positionering
Cowent zit tussen twee uitersten:
- formele besluitvormingssystemen (te complex en zwaar)
- sociale of informele apps (te licht en weinig gestructureerd)
Cowent positioneert zich als:
“Soft institutional design”: menselijke infrastructuur voor collectieve besluitvorming
4. Visuele principes
4.1 Algemene uitstraling
- Modern, rustig en neutraal
- Menselijk zonder speels te worden
- Gestructureerd zonder hard of bureaucratisch te voelen
4.2 Layout
- Veel witruimte voor rust en focus
- Modulaire opbouw: elk besluit is een zelfstandig object
- Kaart-gebaseerde structuur boven tabellen
- Heldere hiërarchie zonder hiërarchisch gevoel
4.3 Typografie
- Sans-serif met hoge leesbaarheid
- Humanistische uitstraling (toegankelijk en vriendelijk)
- Geen technische of extreem geometrische fonts
4.4 Kleurgebruik
Kleur ondersteunt vertrouwen en overzicht.
Neutrale basis
- wit, off-white en zachte grijstinten
Primair
- kalm blauw/groen spectrum
- staat voor vertrouwen, samenwerking en stabiliteit
** Secundaire kleuren ** Geel, Oranje, Paars, Rood (Meer pastel/rusting dan schreeuwerig)
Statuskleuren
- subtiel en functioneel
- ondersteunen status zonder te domineren
4.5 Motion
Beweging ondersteunt begrip, niet aandacht.
- zachte en rustige transities
- geen harde of snelle animaties
- animaties tonen samenkomst of besluitvorming
- geen gamification of competitie-effecten
5. Besluitstructuur (kern van het product)
Elk besluit in Cowent bevat altijd:
- Wat is besloten
- Wie heeft deelgenomen
- Wanneer is het besloten
- Waarom is het besloten (context)
- Historie van wijzigingen
- Eventuele discussie en onderbouwing
Belangrijk principe:
De geschiedenis van een besluit is even belangrijk als het besluit zelf.
6. Tone of voice
6.1 Algemeen
- Helder, direct en menselijk
- Functioneel en zonder overbodige woorden
- Geen marketingtaal of opsmuk
6.2 Vermijden
- Buzzwords (bijv. “revolutionary”, “cutting-edge”)
- Bureaucratische of juridische formuleringen
- Overmatige uitleg of herhaling
6.3 Aanmoedigen
- Korte, duidelijke zinnen
- Gebruik van “samen” waar passend
- Uitleg die helpt begrijpen, niet overtuigt
7. Verschillende gebruikersniveaus
Cowent moet werken voor groepen met uiteenlopende contexten (bijv. CPO-achtige organisaties).
Ontwerpregel:
- Structuur blijft altijd hetzelfde
- Presentatie mag variëren in detailniveau
Voorbeelden:
- Basisweergave: besluit + status
- Uitgebreide weergave: inclusief context, discussie en historie
8. Interactieprincipes
- Alles moet voorspelbaar werken
- Geen verborgen interacties
- Geen verrassingen in kritieke flows
- Fouten zijn duidelijk en herstelbaar
9. Merkidentiteit samengevat
Cowent is:
- een gedeelde besluitruimte
- een neutrale facilitator van groepsprocessen
- een collectief geheugen
- een systeem dat vertrouwen creëert door transparantie
Cowent is niet:
- een projectmanagement tool
- een sociaal netwerk
- een gamified platform
- een enterprise dashboard
10. Leidende ontwerpregel
Ontwerp alles alsof een groep mensen later exact moet kunnen begrijpen wat er is besloten, door wie, en waarom — zonder extra uitleg nodig te hebben.
Inspiratie: